Kamil Nowakowski. Art Director, Senior Graphic Designer
Portfolio. Wymyślam key visual, prowadzę zespół i dowożę projekt do druku, ekranu i wdrożenia. Ponad 15 lat w projektowaniu: art direction, key visual i branding, digital, editorial, fotografia.
Wybrane projekty
Key visual, identyfikacja i strona www oficjalnego serwisu tenisistki.
Iga Świątek potrzebowała oficjalnej strony, a zaproszenie do przetargu przyszło w chwili, gdy zespół był mocno obłożony. Na poniedziałkowym statusie padło, że raczej nie damy rady. Jako fan tenisa nie chciałem odpuścić i wziąłem projekt na siebie.
Zacząłem od key visualu, a nie od makiet. Chciałem, żeby strona wyglądała tak, jak Iga gra: dynamicznie, pewnie i bez ozdobników. Ukośne kadry, duża typografia i czarno-białe zdjęcia z jednym ciepłym akcentem budują ruch nawet na statycznym ekranie.
Na tym języku oparłem całą identyfikację i projekt serwisu: stronę główną, profil, mapę sukcesów i galerię.
Wygraliśmy przetarg. Key visual stał się punktem wyjścia dla całej komunikacji serwisu.
Odświeżenie marki na rynku B2B: identyfikacja, sesje zdjęciowe i strona.
Telemedi rosło na rynku B2B, ale wizualnie marka nie mówiła jeszcze jednym głosem. Cel był jeden i szeroki: odświeżyć sposób, w jaki firma prezentuje się partnerom biznesowym.
Jako art director odpowiadałem za cały kierunek: rozwój identyfikacji, materiały komunikacyjne, sesje zdjęciowe pracowników i projekt strony. Postawiłem na prawdziwych ludzi z firmy, czytelne liczby i proste ikony, bo w B2B zaufanie buduje konkret.
Strona zbiera to w jedną opowieść: liczby, rozwiązania, opinie klientów i case studies. Pokazany projekt to jeden z etapów tej zmiany i punkt wyjścia do wersji, która została wdrożona.
Strona została wdrożona i jest dalej rozwijana. Marka zyskała spójny, bardziej technologiczny charakter.
Autorska kampania o bezpiecznej jeździe dla Autostrady Małopolska, w komiksowym stylu.
Jazda na zderzaku to codzienność na autostradzie, ale kampanie o bezpieczeństwie zwykle straszą i łatwo je przewinąć. Stalexport Autostrada Małopolska chciał mówić o odstępie tak, żeby kierowcy naprawdę zwrócili uwagę.
Zaproponowałem humor zamiast strachu. Wymyśliłem hasło „Nie zderzakuj” i komiksowy świat z wyrazistą kreską i mocnymi kolorami, który wyróżnia się w feedzie i łatwo przenosi się między formatami.
Kampanię zrobiłem w całości sam: key visual, posty konkursowe z radiem Eska i RMF Maxx, banery programmatic w wielu formatach, roll-up i naklejki na auto rozdawane w punkcie poboru opłat w Mysłowicach.
Jeden pomysł i jeden język, od ekranu telefonu po zderzak samochodu.
Strona i materiały do szkół, które uczą dbania o środowisko.
„Czysta Ziemia” to program edukacyjny P&G dla szkół podstawowych. Ekologia w szkolnych materiałach często kończy się na suchych faktach, a tu trzeba było zainteresować dzieci i dać nauczycielom coś, z czym wygodnie poprowadzą lekcję.
Zaprojektowałem stronę programu, a potem przeniosłem jej identyfikację do materiałów używanych w klasie. Jasny układ, przyjazna kolorystyka i wyraźna hierarchia sprawiają, że scenariusz lekcji czyta się szybko, a zadania zachęcają do działania.
Strona i materiały mówią jednym językiem, więc program jest rozpoznawalny i w sieci, i w szkolnej ławce.
Nowa marka w Grupie Orlen: znak, 74-stronicowy manual, key visual i pierwsze materiały.
Poweris to nowa marka w Grupie Orlen. Startowała od zera: bez znaku, bez zasad i bez materiałów, a od pierwszego dnia musiała wyglądać wiarygodnie obok marki-matki.
Zacząłem od propozycji znaku. Wybrany kierunek rozwinąłem w pełny system: sygnet i logotyp, wersje kolorystyczne, pole ochronne, kolorystykę, typografię, zestawienia z marką Orlen i druki firmowe. Całość opisałem w 74-stronicowym manualu, żeby każdy zespół i podwykonawca mógł używać marki bez dopytywania.
Na bazie systemu powstał key visual „Łączymy światy różnych energii” i pierwsze materiały: broszura, newsletter, roll-up, ścianka i gadżety.
Marka dostała komplet narzędzi na start: od znaku po gotowe nośniki.
Kampania edukacyjna Lilly: key visual, dark posty i newsletter.
Otyłość wciąż bywa traktowana jak brak silnej woli, a nie jak choroba. Kampania edukacyjna Lilly miała to zmienić i otworzyć rozmowę bez oceniania.
Oparłem key visual na prostej metaforze: żółte taśmy hamują ruch bohaterów, tak jak choroba hamuje redukcję masy ciała. Obraz tłumaczy problem w sekundę i nikogo nie zawstydza.
Z jednego obrazu powstała seria: dark posty z różnymi bohaterami i pytaniami, newsletter oraz materiały mailingowe, które kierują na stronę kampanii.
Jedna metafora spina wszystkie formaty i pozwala mówić o trudnym temacie z szacunkiem.
Infografiki, materiały edukacyjne i komunikacja wewnętrzna w języku marki.
Nie każdy projekt dla Netflix kończy jako film czy serial. Marka potrzebuje też infografik, materiałów edukacyjnych i komunikacji wewnętrznej, a jej język wizualny jest tak charakterystyczny, że najłatwiej byłoby go po prostu skopiować.
Moim zadaniem było użyć tego języka tak, żeby każdy projekt miał własny pomysł. Czerń, czerwień i mocna typografia zostają, ale za każdym razem inaczej prowadzą wzrok: przez ilustrację, liczby albo kadry z produkcji.
Każdy projekt z własnym pomysłem, od razu rozpoznawalny jako Netflix.
Niezbędnik pracownika o systemie kaucyjnym, 40 slajdów z testem wiedzy.
Przed startem systemu kaucyjnego w Polsce pracownicy Coca-Cola HBC musieli poznać nowe zasady. Przepisów, dat i wyjątków było dużo, a czasu na naukę mało.
Zaprojektowałem 40-slajdowy e-learning, który prowadzi krok po kroku: czym jest system i kto w nim uczestniczy, jak prawidłowo zwrócić opakowanie, co zmienia się na etykietach i jaki jest kalendarz wdrożenia. Infografiki i ilustracje zastępują długie akapity, a spokojny układ pozwala skupić się na jednej rzeczy naraz.
Na końcu są odpowiedzi na najczęstsze pytania klientów i test wiedzy z wynikiem.
Złożone przepisy zmieściły się w czytelnym niezbędniku, do którego pracownik może wrócić przed rozmową z klientem.
O!Investo, O!Kato, O!AUTO, Mirbud, AmCham: od szkicu znaku po brand book.
Każda z tych marek była na innym etapie: jedne potrzebowały znaku od zera, inne uporządkowania zasad albo odświeżenia. Wspólne było jedno: znak musiał działać w praktyce, a nie tylko na prezentacji.
Zaczynam od szkicu na papierze. Dla O!Investo i O!Kato zaprojektowałem znaki i brand booki, dla O!AUTO znak, paletę kolorów i szkice ekranów aplikacji.
Dla Mirbud przygotowałem księgę znaku z motywami graficznymi, a dla AmCham propozycję odświeżenia logotypu.
Każda marka dostała znak razem z zasadami użycia, gotowy do pracy w druku i na ekranie.
Kontakt
graphtank@gmail.com, +48 725 207 774. CV po polsku, CV in English.